广东特色优势农业品牌（六大水果品类）宣传推介及品牌运营招标公告



* 、采购人： (略) 省农业农村厅

* 、采购项目编号： *** C ***

* 、采购项目名称： (略) 特色优势农业品牌（ * 大水果品类）宣传推介及品牌运营项目

* 、采购项目预算金额（元）： *** 元

* 、拟采购的货物或者服务的说明

1、制定品牌标准和管理办法及实施 * 系列品牌营销、宣传及推广等工作，为我省荔枝、香蕉、菠萝、龙眼、柑橘（柑桔橙）、柚等 * 大类水果省级区域公用品牌制定标准体系和名录管理办法，提供全媒体宣传推广、产销对接、社会化营销、展示展销等服务。

2、拥有农业品牌建设、营销、管 (略) 及工作经验，并同时具备以下条件： * 是快速响应、迅速组织和整合销售资源、营销资源、媒体资源、农业资源等。受新冠肺炎疫情等多重因素影响， (略) 菠萝、荔枝等时令水果“卖难”问题突出，销售受困，将影响上下游产业。因此，我省亟需快速全面启动菠萝、荔枝等 * 大类时令水果系列的宣传推广、 (略) 会化营销工作； * 是可充分调动市县和农业各类经营主体参与农产品品牌创建以及农产品宣传推广的积极性。相关工作需深入产销 * 线，要求在省内 * 个地 (略) (略) ； * 是具备高度专业化能力。要求拥有 * 大类水果专业 (略) 、权威传播平台、农产品销售渠道资源及 (略) * ，能够实施精准营销和高效对接，具备可以直接操作借鉴的品牌创建、产销对接、社会化营销及相应会展活动经验； * 是具备舆情监测能力，可及时反馈宣传效果，并及时作出工作策略和计划的调整； * 是具备 * 大水果的宣传案例和活动运营能力。

* 、采用单 * 来源采购方式的原因及相关说明：

（ * ）原因：根据《中华人民共和国政府采购法》第 * 十 * 条的规定，采用单 * 来源方式采购，须符合下列情形之 * ：

（1）只能从 (略) 采购的；

（2）发生了不可预见的紧急情况不能从 (略) 采购的；

（3）必须保证原有采购项目 * 致性或者服务配套的要求，需要继续 (略) 添购，且添购资金总额不超过原合同采购金额百分之十的；

（4）法律法规规定的其他情形。

根据《中华人民共和国政府采购法》要求，本项目属上述规定的第（1）种情形。

（ * ）相关说明：

为深入贯彻落实省委省政府 “关于实施乡村 (略) 战略，培育 * 批知名农产品品牌”“创建‘粤字号’农业知名品牌”等要求及 * 年中央 * 号文件精神和 (略) 省委省政府关于加快推进农业品牌 (略) 署，省安排经费专项用于 (略) 特色优势农业品牌宣传推介。 * 年重点打造 (略) 荔枝、香蕉、菠萝、龙眼、柑橘（柑桔橙）、柚等 * 大类水果省级区域公用品牌。

受新冠肺炎疫情等多重因素影响，当季上市农产品卖难突出。 (略) 菠萝、荔枝、龙眼等水果时令性强，销售期短，直接覆盖和辐射带动就业人数众多。今年 (略) 荔枝将迎来中上产量年份，预计今年上市时间更加集中， (略) 情同比均有下降趋势。受疫情影响，荔枝传统流通链条受严重打击，销售形势严峻，亟需赶在上市前快速启动荔枝、龙眼等时令水果的宣传推广、产销对接等预热工作。在此紧急情况下，须选择 * 家能快速响应需求、马上启动项目且综合服务能力有明显优势的供应商。

(略) 南 (略) 有限公司作为南 (略) 的经营主体，承接省下达的建设项目，有资源优势， (略) 团队和丰富经验，更有成功案例。南 (略) 是以 (略) 省委机关报《南方日报》为龙头 (略) ， (略) 位高，对省委 (略) 署理解深刻透彻，执行得力到位。综合来看，为应对新冠肺炎疫情下“粤字号”农业品牌建设 (略) 出现的各种紧急问题，从 (略) 南 (略) (略) 采购相关服务是唯 * 的最优方案。

1.智库优势显著，具有建立农产品品牌标准和制定管理办法的实践经验。该集团组建 (略) 乡 (略) 等十大传媒智库，汇聚了 * 大批农业品牌建设、营销、管理等方面的顶尖专家，并成功制定了 (略) * 大类水果中的柚类——“驮娘柚”和柑橘类——“山瑶脆柑”等品牌标准和管理办法，可为我省 * 大类水果省级区域公用品牌制定标准体系和名录管理 (略) 路径和智力支撑。

2. (略) 完善，结构合理，综合传播能力全国领先，为 (略) * 大类水果省级区域公用品牌提供全媒体立体传播服务。现具有立体传播平台全媒体矩阵，并已形成了“报、刊、网、端、微、屏”的立体传播体系，构建了全媒体矩阵，覆盖用户超过2亿，南方报业品牌价值突破千亿元，南方日报连续十年蝉联“省级日报十强”第 * 位，“南方+”客户端位居“党报自有APP传播力”全国省市党报第 * 位。

3.渠道资源丰富，可迅速组织对接各类销售渠道举办系列产销对接活动，为农产品及 (略) 络创造条件。南方报业旗下南方优品是南 (略) 区电商品牌，有 * (略) * ，覆盖广深等地 (略) 区，社区团长逾千名，服务超 (略) 区消费者，在疫情背景下， (略) 区有重要作用。南方农村报在联合各产区政府举办的徐闻菠萝、 (略) 荔枝、 (略) 柚等 * 系列的产销对接活动中，对接了 * 大批水果采购商资源，发起成立了拥有 * 多名农产品采购商的 (略) 采购商联盟。

4.社会化营销操作熟练，可迅速组织资源帮助农民销售农产品。近年来，南方报业下属各 (略) 红直播、短视频矩阵营销推介我省品牌农产品，与快手、抖音、拼多多、卜蜂莲花、盒马鲜生等建立良好 (略) 关系，培育短 (略) 红， (略) 网红 (略) 开展系 (略) 动，不断创新推介形式、手段和内容，可应对紧急情 (略) 部卖难问题。

5.旗下主报——南方日报是唯 * 在全省 * 个地级 (略) (略) 的媒体机构，与产区互动密切，调动产区和农业企业积极性能力强，为打响我省 * 大类水果省级区域公用品牌创造了先决条件。

6.具有重度垂直服务 (略) * 大类水果的媒体矩阵，权威且影响力大，农业资源积淀深厚，专业水平高。旗下南方农村报拥有 * 支 * 多人专职服务 * 农的 (略) ，深耕 * 农领域 * 年。在国内最先创建荔枝、香蕉、龙眼、柑橘（柑桔橙）、柚等水果重度垂直全媒体矩阵，用户数和点击量在同类细分媒体中均名列前茅，影响力覆盖全国主产区。

7.承办大型农业活动经验丰富。旗下南方农村报是 (略) 种业博览会、 (略) 现代农业博览会、 (略) 渔业种业博览会、世界荔枝大会等 * 余个省级（以上）涉农活动的主服务商，每年在全国 * 余省举办诸如东南亚香蕉博览会、中国（ (略) 、 (略) 、 * 川、 (略) 、 (略) ） (略) 业高峰论坛、 (略) 徐闻菠萝产销对接大会、 (略) 柚（ (略) 、 (略) 、 (略) ）专场推介会等 * 大水果相 (略) 营 (略) ，具备扎实 (略) 能力。

8.品牌宣传和推广经验丰富，成功案例众多。旗下南方农村报联合省内外各级政府，重点打造了 (略) 荔枝、 (略) 荔枝、徐闻菠萝、 (略) 柚、平远脐橙、德庆贡柑、 * 会砂糖橘、 (略) 砂糖橘、徐闻香蕉、遂溪火龙果、 (略) 陈皮、 (略) * 华李、 (略) 大米等 * 余个农产品品牌，积累了大量的农产品品牌工作经验。

9.旗下南方舆情可对品牌宣传效果、受众反馈做实时监测，利用大数据做专业舆情分析，能及时有针对性调整营销宣传策略，达到最佳推广效果。

* 、拟定的唯 * 供应商名称、地址：

1.供应商名称： (略) 南 (略) 有限公司

2.地址： (略) 市 (略) 区 (略) 大道中 * 号

* 、专家论证意见：

（ * ）各专家对相关供应商因专利、专有技术等原因具有唯 * 性的具体论证意见，专家的姓名、工作单位和职称：

（ * ）专家小组综合意见：

1. (略) 南 (略) 有限公司（以下简称“南 (略) ”）是 (略) 省人民政府下设国有单位，对省委省政府政策要求领会深、贯彻落实能力强。

2. 南 (略) 除具备全国知名媒体的优势外，是唯 * 在 * 农传播服务领 (略) ，拥有专门面向荔枝、香蕉、龙眼、柑橘（柑桔橙）和柚等多个专业的媒体矩阵和 * 多人长期扎根 (略) 农 (略) 的媒体机构， (略) 业资源积淀深，在农产品区域公用品牌标准体系建设和名录管理方面拥有大量专家资源，在农产品区域公用品牌创建、营销、宣传、推广等方面服务能力优势突出。

3. 南 (略) 关于农业品牌营销与推广服务实践经验丰富，旗下南方农村报是近年来唯 * 既承担过 (略) 种博会也承担过 (略) 农博会等多个省级标杆涉农展会总服务商的媒体机构，培育过众多粤字号区域公用品牌，举办过系列产销对接会、农产品推介会等活动，有 (略) 会化营销实践的成熟经验和成功案例。

4. 南 (略) (略) 会资源参与品牌创建等的能力强，是唯 * 在省内 * 个地市均 (略) 的媒体机构。与 * 批熟悉了解 * 大类水果的农科专家学者、科研机构有稳定 (略) 关系，可调动产区政府、社会和企业等投入更多资源，包括投入更多资金，参与农产品品牌建设以及农产品宣传推广，具备舆情监测能力，可及时反馈宣传推广效果，并及时调整工作策略，保证效果。

5. 南 (略) 全案服务能力强，是唯 * 可以快速紧 (略) (略) 服务的媒体机构。既可 (略) 端屏等融媒体宣传推广服务，又可以充分整合非机构媒体， (略) 群、 (略) 交 (略) 会化营销服务；既可以提供专业舆情监测服务，又 (略) 推介、产销对接、社区电商等服务；既懂传播、营销规律，又懂农业、农产品特性；既能提供线上宣传服务，又能提供线下产销对接服务，还能提供区域公用品牌的运营管理服务。

(略) 述，专家 * 致认为该项目符合单 * 来源采购方式的条件。专家组 * 致建议以单 * 来源采购方式由拟定供应商 (略) 南 (略) 有限公司承接本项目。

* 、本公示期限（不得少于5个工作日）自 * 年 * 月 * 日 至 * 年 * 月 * 日 止。

十、联系事项

发布人： (略) (略)

发布时间： * 日